El brief en Marketing es el documento escrito que te permite comunicar de manera efectiva qué es tu marca, cuáles son tus productos o servicios y qué aportas.
El primer contacto que tienen los clientes con tu marca suele ser a través del brief. Es por eso que, al hacerlo, debes pensar en tu propuesta de valor y en lo que aportas. El briefing transmite nuestros valores tanto como lo que ofrecemos.
Algunas ventajas de tener un brief en Marketing:
- Crear la identidad de tu marca
- Definir tu propósito, objetivos y promesa de marca
- Diseñar el contenido visual que te identificará
- Guiar al cliente hacia tus productos o servicios
¿Quiénes podrían interesarse en tu brief?
La función de un brief en Marketing es comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de tu marca. Diseñadores, clientes, financistas, socios, emprendedores y todos aquellos agentes con quienes pudieras empezar una relación comercial, necesitarán conocer tu brief.
Tipos de brief según cada necesidad
1. Qué es un brief del cliente: qué haces, qué ofreces, cuáles son los valores de tu marca
Este brief es básicamente la información elemental de tu marca, empezando desde el nombre. Acá debes desarrollar tu visión como empresa, tu misión (objetivos) y la propuesta de valor que entregarás a los clientes.
Contar con esta información es muy importante para presentarte a cualquiera que te pregunte: ¿de qué va tu negocio?
2. Qué es un brief creativo: diseño y forma
En el brief creativo se define y presenta la identidad visual de tu marca. Colores, tipografía, efectos y formas. En estos casos, el brief del cliente es indispensable para poder empezar el proceso de diseño.
Si estás pensando en iniciar una campaña de Marketing, este brief es indispensable para definir el estilo de infografías, videos, fotografías y cualquier material visual que el equipo determine.
3. Qué es un brief publicitario: campañas
Este brief sirve para desglosar los procesos de las campañas publicitarias de tu marca. En él se definen objetivos, se evalúa el alcance, público, recursos y resultados.
La ventaja de contar con un brief publicitario es poder evaluar logros y fallas en cada una de las campañas realizadas. Esto te ayudará a disminuir el margen de error.
4. Qué es un brief de producto: estrategias de marketing
El brief de producto es la guía con la cual desarrollarás la estrategia de tu producto. Este te servirá para definir cuáles servicios impulsar, cuál táctica aplicar, cuáles son tus metas y cómo cumplirlas.
En estos casos, el brief publicitario te ayudará a definir cuáles y cómo serán tus campañas en próximas estrategias de marketing.
5. Qué es un brief de negocio: identidad general de la marca
El brief de negocio es el que concentra toda la información de la marca: identidad, diseño, campañas y estrategias de Marketing.
La importancia de tener un brief de negocio es organizar todos los aspectos de tu marca para evaluarla su crecimiento y sus fallas. Algunos de los elementos que contiene son:
- Propuesta de valor
- Target o segmentación de público objetivo
- Canales de difusión
- Fuentes de ingresos
- Recursos clave
- Networkers
- Estructura de costos
