Un mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto o servicio. Tales compradores comparten una necesidad o un deseo en particular que se puede satisfacer mediante relaciones de intercambio.
¿Qué es el mercado?
Realmente existen muchas definiciones, dependiendo de la persona con la que estemos hablando y de su formación, el concepto puede llegar a variar un poco. Si hablamos en un ambiente más familiar, probablemente nos estamos refiriendo al lugar a donde vamos para poder comprar la comida; si estamos hablando con un accionista, probablemente el concepto se refiera al mercado de valores o de capital.
En este caso, ya que estoy hablando del concepto desde la perspectiva del marketing (mercadotecnia), podemos entender que es el lugar en donde se reúnen e interactúan los oferentes y demandantes, en donde intercambian un producto (bien o servicio) a cambio de una remuneración económica.
En pocas palabras, es el lugar en donde los oferentes satisfacen una necesidad o un deseo de los demandantes a cambio de recibir una utilidad.
¿Qué es el mercado real?
En pocas palabras, Laura Estela Fischer, nos dice que los mercados reales son «las personas que normalmente adquieren un producto»
¿Qué es el mercado potencial?
Los mercados potenciales contemplan al conjunto de personas que podrían llegar a adquirir los bienes o servicios. Por lo cual, podríamos decir que la diferencia entre los mercados potenciales y los reales consiste en que los mercados potenciales son un conjunto de personas que podrían llegar a comprar los productos debido a que pueden verse interesadas y los mercados reales son ese conjunto de personas que de hecho, ya han comprado el producto.
Tipos de mercado desde el punto de vista geográfico
Desde el punto de vista geográfico, las empresas tienen bien identificado su mercado y de hecho, la división se puede hacer de la siguiente manera:
Mercados internacionales
«Comercializa bienes y servicios en el extranjero»
Mercados nacionales
«Lleva a cabo el intercambio de bienes y servicios en todo el territorio nacional»
Mercados regionales
«Cubre zonas geográficas determinadas libremente y que no necesariamente coinciden con los límites políticos»
Mercados metropolitanos
«Cubre un área dentro y al rededor de una ciudad relativamente grande»
Mercados locales
«Puede desarrollarse en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana»
Tipos de mercado desde el punto de vista del cliente
Según Laura Estela Fischer, los tipos de mercado (desde el punto de vista del cliente) son los siguientes:
Mercados del consumidor
«Los individuos rentan o compran bienes y servicios para su uso personal, no para comercializarlos»
Mercados industriales
«Individuos y organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para producir otros bienes y servicios»
Mercados del revendedor
«Está conformado por individuos y organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios a otros»
Mercados de gobierno
«Integrado por instituciones del sector público que adquieren bienes o servicios para realizar sus principales funciones»
