En la actualidad, el deseo por verse bien, tener una imagen adecuada y apostar por un estilo vida saludable se han convertido en un objetivo común. Por ello, cada vez son más las personas que se interesan por asistir al gimnasio, un negocio que en los últimos años ha ido en aumento. Los tiempos cambian y la tecnología avanza a pasos agigantados. Así que si tienes un gimnasio, es importante que esté adaptado a estos cambios. Hoy en día no estar en internet es no existir, y eso vale para cualquier tipo de negocio, incluido los gimnasios.

1. Cuida tu web

Contar con una página web visual, intuitiva y bien estructurada es algo imprescindible para que los clientes que la visitan se sientan a gusto. Puedes tener desde una web simple con las páginas básicas de servicios, información de empresa y clases, hasta una página más completa, donde el usuario pueda tener su propio perfil de cliente, consultar los horarios de las clases dirigidas e, incluso, consultar su propia tabla de ejercicios. Algunos gimnasios, además, utilizan un vídeo para mostrar cómo realizar correctamente cada ejercicio de la tabla.

Otro punto a tener en cuenta es que la página a su vez sirva de información, sobre todo para nuevos clientes. Invítalos a registrase, ofreciéndoles un ebook o material interesante para obtener su correo electrónico y así poder enviarles ofertas personalizadas a su email. Si dispones de tiempo, también puedes crear un blog corporativo. Puedes hablar de de los beneficios de tus ejercicios o clases principales, cómo mantenerse en forma para mejorar determinadas partes del cuerpo o recomendaciones para tener una dieta equilibrada… Las opciones son casi infinitas, ya que el sector fitness es muy buscado por los usuarios en Google.

Tener una buena web sirve para que los clientes consigan toda la información de forma sencilla y rápida. Fotografía Rawpixel.

2. Campañas de Google

Si pensamos en un deportista interesado en encontrar un gimnasio cercano, es muy probable que utilice Google como primera opción para hacer una búsqueda y encontrar toda la información necesaria. Por ello, si queremos estar ahí en el momento adecuado, podemos crear una campaña de Google Ads de búsqueda. Con este tipo de anuncios, podemos aparecer en los primeros cuatro resultados de búsquedas (si contamos con mucha competencia) y captar a un cliente muy interesado si pujamos por las palabras clave adecuadas.

El truco para crear una campaña de Google Ads efectiva es pujar por las palabras clave donde se observe que el usuario muestra mucho interés.

A priori crear una campaña en Google Ads puede ser un poco complicado si no se cuenta con mucha formación, ya que debemos configurar las pujas, las palabras por las que tenemos que aparecer, crear los anuncio. Sin embargo, vale la pena contar con ellas para anunciar este tipo de servicios, sobre todo en los meses de enero y septiembre, donde hay un aumento considerable de las búsquedas relacionadas con gimnasios.

3. Optimizar el SEO

En general, es importante contar con un buen posicionamiento SEO, y el sector del fitness no iba a ser menos. El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization – optimización en motores de búsqueda) consiste en un conjunto de acciones que se realizan en una página web con el objetivo de que figure entre las primeras posiciones en los buscadores.

Según diversos estudios (y datos analizados en clientes), cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, más del 75% de los clics se los llevan los tres primeros resultados. Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones es fundamental para conseguir tráfico a nuestro sitio web y, en este caso, que los usuarios conozcan nuestro negocio.

El sector de los gimnasios es bastante buscado en Google. Cuenta con una media de 325.220 búsquedas mensuales de términos relacionados con gimnasios y una clara estacionalidad en los meses de enero, donde la gente se propone como propósito de año nuevo ponerse en forma y septiembre, tras el periodo vacacional.

Existe mucha competencia en Google en el sector de los gimnasios, lo que supone un desafío, fácil de superar desarrollando una buena estrategia de posicionamiento profesional y adaptada a las necesidades de tu negocio.

4. Redes sociales

Así como una buena web es imprescindible, las redes sociales son el canal ideal para promocionar nuestro gimnasio. Podemos tener perfiles en cuantas redes queramos pero siempre que se haga con criterio. Es decir, es preferible tener un solo canal y que esté bien cuidado, que tener perfiles en muchas de ellas y que estén descuidados o directamente abandonados.

Facebook, por la cantidad de usuarios registrados e, Instagram, por su temática visual, son los mejores canales para promocionar nuestro contenido. Podemos añadir fotos con frases motivacionales, entrenamientos, explicación de ejercicios e información del propio gimnasio. Realiza contenidos como estos y verás cómo crecen rápidamente el número de seguidores y reacciones en tus publicaciones. No olvides poner el logo de tu gimnasio en cada una de las fotos que postees y añadir hashtags para que las publicaciones tengan mayor tráfico y lleguen a más clientes potenciales.

Además, en nuestras redes podemos promocionar las clases en donde menos usuarios asistan, para así completarlas y conseguir mayores beneficios y reputación. Las redes sociales son nuestras aliadas y son un espacio que nos permite interactuar de manera directa y cercana con los usuarios. Y esta cercanía es un punto a nuestro favor, ya que podemos generar una relación de confianza con los usuarios, en un sector en el que el trato personal y la motivación son imprescindibles. También podemos crear concursos o sorteos para incentivar a la gente a seguirnos, o bien lanzar preguntas a los clientes para conocer sus inquietudes y mejorar nuestro producto o gestión. Sin lugar a dudas, un gimnasio es una cuenta a la que sacar partido en redes sociales, así que úsala a tu favor y aumenta la popularidad de tu centro deportivo.

5. Trabaja la localización

Google My Business es una herramienta con múltiples ventajas. Por un lado, permite que los usuarios encuentren tu gimnasio fácilmente, consiguiendo una mayor visibilidad en su buscador. Además, permite que tu negocio aparezca en Google Maps, creando una ficha con información sobre tu negocio. Y también mejorará el posicionamiento SEO local de tu web. Parece increíble, ¿no?

Pues lo más increíble es que se trata de un recurso gratuito de Google y al alcance de todos los negocios. Esta herramienta es clave y a día de hoy sigue siendo la asignatura pendiente de muchísimos establecimientos, no solo gimnasios. Con Google My Business conseguiremos que nuestro gimnasio aparezca en las búsquedas locales que a diario realizan los usuarios buscando centros deportivos y, también, en el mapa de Google para que la gente nos localice fácilmente en base a la ubicación.

En la ficha de nuestro gimnasio podemos incluir información relevante, como imágenes, dirección, horarios, principales servicios que ofrecemos, promociones y enlaces a nuestra web, entre alguna que otra funcionalidad más. Otro punto a tener en cuenta son las valoraciones o reviews que dejen nuestros clientes sobre el gimnasio. Nos ayudarán a que otras personas confíen en nosotros.