Imagen de marca / imagen corporativa:
Si bien sabemos, la imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.
En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a cerca de una marca.
Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca, sino todo el diseño e identidad corporativa que acompañan a la marca:
- Las acciones publicitarias y de marketing,
- La calidad del producto, servicio o valor que represente.
- Sus posibles costes.
De cierta forma inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos.
Identidad Corporativa / Identidad Visual
En general incluye la marca, normas gráficas y un grupo de líneas maestras que se recogen en el Manual Corporativo.
Además en el Manual Corporativo se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa;
- Identificación de colores corporativos.
- Tipografías corporativas.
- Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
- Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Las aplicaciones corporativas más habituales son:
PAPELERÍA CORPORATIVA:
- Tarjetas de presentación ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.
ELEMENTOS MULTIMEDIA / INFORMÁTICOS:
- Página web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.
VESTIMENTA E INDUMENTARIA:
- Camisas, Uniformes, etc.
VEHÍCULOS CORPORATIVOS, por ejemplo:
- Coches, camionetas, motos, etc.
EN ESPACIOS ARQUITECTÓNICOS, DISEÑO DE INTERIORES, por ejemplo:
- Mobiliario
- Letreros, displays, banners, vinilos
- Estructuras con superficies diseñadas
Logotipo / Logo
Para empezar, el significado de logotipo o de logo puede estar distorsionado y se llega a confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo.
Por definición según la RAE, «logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.»
Es decir, en una marca es la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos.
En otras palabras, no se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a las tipografías.
