Los objetivos de un plan de marketing digital pueden ir desde aumentar las ventas hasta fidelizar a tus clientes, generar una imagen de marca o, simplemente, darte a conocer como empresa. Sea cual sea la meta, esta estrategia debe estar bien definida.

Qué es un plan de marketing digital y para qué sirve

Un plan de marketing digital es un documento en el que una empresa establece los objetivos que quiere conseguir a corto, medio y largo plazo, y en el que establece las estrategias necesarias para conseguirlos.

En este documento se recogen aspectos como el estudio de mercado, la situación de la empresa y de su entorno, la planificación estratégica, los objetivos de marketing y las acciones que se van a llevar a cabo para poder alcanzar esos objetivos fijados.

Por este motivo, es importante que la organización conozca bien dónde está y hacia dónde quiere ir. Por tanto, se han de reflejar la situación real del mercado actual y de la empresa, los objetivos que se pretenden alcanzar y el calendario en el que se esperan conseguir, además de las acciones que se pondrán en marcha para poder lograrlos.

Esto permite a las empresas tener una visión más completa de su situación actual, de las necesidades del mercado y de la competencia.

También permite conocer al público objetivo de la compañía, que son sus potenciales clientes. A ellos se dirigen todas las acciones y estrategias que se desarrollan para poder cumplir los objetivos de dicho plan.

Es esencial que en un plan de marketing se ponga el foco en los clientes para actuar de dos maneras: creando productos y servicios en base a sus necesidades o generando unas necesidades en ellos en base a lo que la compañía ofrece.

Plan de marketing digital para startups

Un plan de marketing digital es una herramienta fundamental tanto para compañías grandes y con amplia trayectoria. Aunque los objetivos de su puesta en marcha no serán los mismos. Para una startup, es un mecanismo imprescindible para darse a conocer, lograr visibilidad, posicionarse en buscadores y, en definitiva, atraer clientes y promocionar su negocio.

Por esto, es importante tener en cuenta los siguientes elementos para elaborar los objetivos de un plan de marketing digital en una startup:

• Establecer un presupuesto para una campaña de marketing digital.
• Realizar una investigación de mercado, monitorizando el entorno mediante un análisis DAFO y definiendo claramente los objetivos.
• Establecer las estrategias de marketing a seguir: definir al público objetivo, lograr un buen posicionamiento SEO en buscadores, usar las redes sociales, considerar la publicidad de búsqueda pagada, etc.
• Rastrear y analizar los datos de marketing de la empresa para evaluar los resultados.

La comunicación es muy importante para que una startup pueda llegar a sus clientes potenciales, por eso el plan de marketing debe estar muy estudiado y no se debe pasar por alto si se quieren conseguir los objetivos marcados.