Las ramas de estudio de la mercadotecnia o las diferentes ramas del marketing suelen segmentarse en función al tipo de actividad que se realice, así como el objetivo específico que se desee alcanzar.
La mercadotecnia o marketing comprende el estudio y la aplicación de técnicas que permiten impulsar el proceso de comercialización de un producto. Se trata de un área muy afín a la publicidad. Incluso hay quienes creen que la mercadotecnia y publicidad son lo mismo, cuando no es así.
Para aclarar los conceptos, podríamos decir que las ramas de trabajo en mercadotecnia permiten entender el mercado a través de un proceso de investigación y la aplicación de técnicas y estrategias. Este estudio permite tomar decisiones relacionadas con:
- Precio de producto.
- Logística de distribución.
- Soporte al cliente.
- Estrategia de venta.
Mientras tanto, la publicidad se enfoca en la generación de estrategias de comunicación para persuadir al público consumidor.
Las ramas de la mercadotecnia
¿Qué ramas tiene la mercadotecnia? A nivel general, puede decirse que existen 6 ramas de mercadotecnia. ¿Qué contempla cada una? Veámoslo, a continuación.
Administración de marca
Es la rama de marketing que centra su atención en la proyección de la marca de lo que se espera vender. En este caso, se trata de definir su valor, identidad, personalidad y licencias.
Promoción
Forma parte de las ramas de la mercadotecnia y publicidad. Se preocupa por potenciar la marca, generar liquidez económica, fidelizar clientes e incrementar las ventas.
Ventas
Implica el desarrollo de negocios. Para ello debe identificar y contactar a los clientes, ofertar y concretar la venta.
Ventas al pormenor
Integra a las ramas de ventas. En este caso, se refiere al proceso que se ejecuta de forma directa con el consumidor final. Para ello se debe recopilar, igualmente, la información y realizar una investigación de producto.
Publicidad y relaciones públicas
Es parte esencial de las ramas de la mercadotecnia internacional. Esta rama de marketing permite publicitar el producto, así como generar canales de comunicación para clientes, proveedores y distribuidores.
Investigación del mercado
Es la base de todas las ramas del marketing. A partir de aquí se obtienen los datos relacionados con el consumidor y el mercado. Del mismo modo, indica la efectividad de las estrategias publicitarias y promocionales.
Mercadotecnia como carrera
Existe una amplia oferta académica de universidades con la carrera de Mercadotecnia. De modo que es posible estudiar las materias de la carrera de marketing a nivel de licenciatura o tecnicatura.
Así, quienes se preguntan cuánto dura la carrera de Marketing y Publicidad o de Mercadotecnia deben saber que se trata de una carrera que puede ser cursada de 2 a 3 años, para preparación técnica; y de 4 a 5, en el caso de la licenciatura.
